Em um comentário publicado no The Privacy Sandbox, o Google anunciou: “Permanecemos comprometidos em colaborar de perto com a CMA e o ICO e esperamos concluir esse processo este ano.
Supondo que possamos chegar a um acordo, imaginamos prosseguir com o desuso dos cookies de terceiros a partir do início do próximo ano.”
Um adiamento, não uma cancelamento
É importante notar que esse adiamento é apenas isso – um adiamento. O Google continua comprometido com a eliminação gradual dos cookies de terceiros, com o prazo atualmente previsto para 2025.
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Isso proporciona aos profissionais de marketing afiliados um ano crucial para se prepararem para um ambiente sem cookies.
Certo, mas você afiliado iniciante deve estar se pergutando..
O que são cookies de terceiros e por que estão desaparecendo?
Cookies de terceiros são pequenos arquivos colocados no navegador de um usuário por sites diferentes daquele que ele está visitando no momento.
Esses cookies rastreiam a atividade de navegação de um usuário na Internet, permitindo que os anunciantes os segmentem com anúncios personalizados.
Esses cookies são responsáveis por trackear suas vendas como afiliado. Por isso é importante saber como marcar seus cookie de afiliado para ter suas comissões roubadas.
No entanto, preocupações com privacidade surgiram ao longo do tempo, com os usuários se sentindo cada vez mais desconfortáveis com o rastreamento sem o seu conhecimento.
A decisão do Google de abandonar os cookies de terceiros reflete um crescente movimento em direção à privacidade do usuário.
O impacto no marketing afiliado
O marketing afiliado depende fortemente de cookies de terceiros para rastrear conversões. Quando um usuário clica em um link de afiliado e faz uma compra no site do anunciante, o cookie garante que o afiliado seja creditado pela venda.
Sem cookies, atribuir conversões corretamente torna-se um desafio. Porém com o avanço do uso da inteligência artificial no marketing de afiliado, é bem provável que o Google já tenha a resposta para esse problema.
Então, o que fazer agora para os profissionais de marketing afiliados?
A boa notícia é que o adiamento de um ano oferece uma oportunidade valiosa para explorar soluções de rastreamento adicionais. Aqui estão algumas áreas-chave para se concentrar:
Dados primários: Construa relacionamentos sólidos com seu público-alvo e vincule seus dados diretamente com o consentimento deles.
Isso pode envolver cadastros por e-mail, programas de fidelidade ou centros de preferências. Ao possuir seus próprios dados, você pode rastrear conversões com mais eficácia.
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Segmentação contextual: Concentre-se no conteúdo que você cria e no público-alvo que você almeja. Associe-se a anunciantes cujos produtos ou serviços estejam naturalmente alinhados com o seu nicho.
Dessa forma, mesmo sem cookies, você pode fornecer recomendações relevantes para seu público-alvo.
Rastreamento do lado do servidor: Este método utiliza o servidor do anunciante para rastrear conversões em vez de depender de cookies no navegador do usuário.
Embora seja mais técnico de implementar, o rastreamento do lado do servidor oferece uma alternativa consciente da privacidade.
Parcerias diretas: Considere construir relacionamentos mais fortes diretamente com os anunciantes. Negocie comissões fixas ou explore modelos de receita alternativos que não dependam exclusivamente do rastreamento baseado em cookies.
O futuro do marketing afiliado é sem cookies
O cenário do marketing afiliado está definitivamente mudando. No entanto, os princípios básicos de fornecer conteúdo relevante e construir confiança com seu público permanecem consistentes.
Ao abraçar soluções de rastreamento inovadoras e focar na construção de relacionamentos sólidos, os profissionais de marketing afiliados podem continuar a prosperar em um ambiente sem cookies.
Considerações finais
Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências em regulamentações de privacidade e soluções de rastreamento.
Publicações do setor e fóruns de marketing afiliado são ótimos recursos. Inicie discussões com todas as partes interessadas relevantes – sua equipe técnica, seus fornecedores de plataforma e seus principais afiliados.
Assegure-se de que você tenha a base para trabalhar, em sua própria organização. Monitore e teste o status e execute testes preliminares.
Entre em contato – as soluções já estão disponíveis, então saia e pergunte sobre elas. Avalie sua segmentação de programas.
O adiamento de um ano pelo Google pode ser um alívio bem-vindo para os profissionais de marketing afiliados.
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Ao ser proativo e adotar novas abordagens, você estará em uma posição a frente para enfrentar o que é a única constante em nosso mercado – a mudança. Espero ter ajudado!
