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Os influenciadores das redes sociais são figuras que já se tornaram parte do nosso dia-a-dia. Dominam as plataformas globais e aplicativos sociais que utilizamos diariamente, tornando-se nomes familiares.
As plataformas de redes sociais possibilitaram que pessoas ao redor do mundo alcancem uma audiência de milhões, com YouTube, Instagram, TikTok e X (anteriormente Twitter) contando com usuários na casa dos milhões, e em alguns casos, até centenas de milhões.
No entanto, cada plataforma é única, com seu próprio estilo de conteúdo e influenciadores reconhecidos. Isso pode dificultar determinar quem são os influenciadores mais influentes das redes sociais, em vez dos mais populares em uma única plataforma.
Para o post de hoje, analisamos influenciadores das redes sociais nas plataformas mais populares. Compilamos os influenciadores por número total de seguidores/inscritos em todas as plataformas.
Ao combinar o total de seguidores e inscritos do YouTube, Instagram, TikTok e X (Twitter) de cada indivíduo, criamos um ranking dos 30 influenciadores das redes sociais mais influentes globalmente.
Preparados para saber quem são? Mas antes, um breve conceito..
Um influenciador das redes sociais, também frequentemente chamado simplesmente de influenciador, blogueirinha ou digital influencer, é alguém com um número significativo de seguidores.
Normalmente, possuem credibilidade estabelecida dentro de um nicho específico e utilizam essa autoridade para se conectar com o público através das redes sociais.
No entanto, o que é considerado “significativo” é relativo. Pesquisas indicam que 26,4% das contas do Instagram têm menos de 1.000 seguidores, enquanto quase metade possui entre 1.000 e 10.000.
Embora 10.000 possa parecer pouco, é superado pelos impressionantes 622 milhões de seguidores do influenciador líder das redes sociais.
Influenciadores das redes sociais, realisticamente, buscam alcançar a maior audiência possível. Quanto mais pessoas veem seu conteúdo, maior será sua influência.
Por isso, escolher a plataforma de redes sociais adequada pode impactar significativamente o crescimento de um influenciador.
Usuários Ativos Mensais de Cada Plataforma de Redes Sociais:
Apesar de ter menos usuários ativos, o Instagram atualmente é considerada a plataforma mais popular, com o TikTok crescendo ano após ano.
Cada plataforma tem suas vantagens para diferentes tipos de influenciadores, dependendo do tipo de conteúdo que produzem:
Conforme as plataformas de redes sociais cresceram, desenvolveram suas principais funções juntamente com funções secundárias para competir entre si.
Isso facilitou para os influenciadores compartilharem e reaproveitarem o mesmo conteúdo entre diferentes plataformas, ajudando a cruzar audiências e desenvolver múltiplos seguidores.
Por exemplo, os usuários frequentemente veem vídeos do TikTok aparecendo no Instagram Reels e vice-versa.
Fazer isso ajuda os influenciadores a expandirem suas audiências e aumentarem sua influência, tornando-os parceiros mais atrativos para marcas e profissionais de marketing.
| X (Twitter) | TikTok | YouTube | Total | Nicho | |||
| 1 | Cristiano Ronaldo | 622,164,640 | 110,569,623 | n/a | n/a | 732,734,263 | Esporte |
| 2 | Selena Gomez | 429,805,012 | 66,446,790 | 59,000,000 | 34,500,000 | 589,751,802 | Artista |
| 3 | Ariana Grande | 380,308,915 | 85,268,269 | 34,200,000 | 53,500,000 | 553,277,184 | Artista |
| 4 | Kylie Jenner | 400,477,343 | 40,044,424 | 54,900,000 | 12,100,000 | 507,521,767 | Influencer |
| 5 | Justin Bieber | 293,090,942 | 111,264,898 | 27,300,000 | 72,600,000 | 504,255,840 | Artista |
| 6 | Leo Messi | 499,705,843 | N/A | N/A | 2,110,000 | 501,815,843 | Esporte |
| 7 | Dwayne Johnson | 397,240,518 | 17,100,000 | 74,200,000 | 6,360,000 | 494,900,518 | Enteten. |
| 8 | Taylor Quick | 281,714,581 | 95,295,063 | 24,900,000 | 56,500,000 | 458,409,644 | Artista |
| 9 | Kim Kardashian | 364,318,648 | 75,194,423 | 9,600,000 | 2,000,000 | 451,113,071 | Influencer |
| 10 | MrBeast | 50,400,000 | 28,700,000 | 93,300,000 | 240,000,000 | 412,400,000 | Conteúdo |
| 11 | Beyoncé | 319,996,984 | 15,300,000 | 5,400,000 | 26,700,000 | 367,396,984 | Artista |
| 12 | Katy Perry | 206,853,190 | 106,785,495 | 7,100,000 | 44,800,000 | 365,538,685 | Artista |
| 13 | Khloé Kardashian | 310,907,419 | 30,200,000 | 6,200,000 | 704,000 | 348,011,419 | Influencer |
| 14 | Kendall Jenner | 294,711,196 | 31,700,000 | 6,100,000 | 285,000 | 332,796,196 | Influencer |
| 15 | Jennifer Lopez | 253,650,838 | 44,761,851 | 17,600,000 | 16,600,000 | 332,612,689 | Artista |
| 16 | Virat Kohli | 266,486,829 | 61,091,254 | N/A | n/a | 327,578,083 | Esporte |
| 17 | Neymar Jr | 219,676,224 | 63,265,287 | 32,100,000 | 4,440,000 | 319,481,511 | Esporte |
| 18 | Rihanna | 152,230,498 | 108,159,084 | 9,600,000 | 42,700,000 | 312,689,582 | Artista |
| 19 | Nicki Minaj | 229,345,664 | 28,162,082 | 20,300,000 | 26,600,000 | 304,407,746 | Artista |
| 20 | Miley Cyrus | 217,012,486 | 46,384,263 | 18,700,000 | 19,000,000 | 301,096,749 | Artista |
| 21 | Kourtney Kardashian | 224,413,301 | 26,428,379 | 7,300,000 | N/A | 258,141,680 | Influencer |
| 22 | Kevin Hart | 180,287,999 | 36,868,857 | 34,800,000 | N/A | 251,956,856 | Enteten. |
| 23 | Khaby Lame | 79,827,228 | 384,800 | 161,500,000 | 7,340,000 | 249,052,028 | Conteúdo |
| 24 | Cardi B | 169,210,738 | 33,320,086 | 24,100,000 | 19,200,000 | 245,830,824 | Artista |
| 25 | Demi Lovato | 157,403,357 | 52,785,567 | 5,800,000 | 18,000,000 | 233,988,924 | Artista |
| 26 | Shakira | 90,586,379 | 53,660,569 | 38,300,000 | 45,500,000 | 228,046,948 | Artista |
| 27 | Ellen DeGeneres | 139,741,535 | 74,692,180 | 12,800,000 | N/A | 227,233,715 | Enteten. |
| 28 | Billie Eilish | 110,287,844 | 7,300,000 | 51,000,000 | 49,100,000 | 217,687,844 | Artista |
| 29 | Lebron James | 159,781,164 | 52,856,615 | 89,200 | 63,400 | 212,790,379 | Esporte |
| 30 | Charli d’Amelio | 44,900,000 | 5,100,000 | 152,000,000 | 9,130,000 | 211,130,000 | Influencer |
Embora alguns influenciadores das redes sociais tenham crescido organicamente em uma das várias plataformas, a maioria dos influenciadores mais populares no Instagram, TikTok e outras plataformas são celebridades offline em primeiro lugar.
Como muitas celebridades tradicionais construíram sua fama décadas antes das redes sociais existirem, elas transferiram com sucesso sua reputação estabelecida para seguidores tangíveis no mundo online.
Com 14 dos nomes na lista sendo principalmente cantores-compositores, os influenciadores baseados em música compõem a maioria do ranking dos 30 principais.
No entanto, muitos deles também têm carreiras fora da música. Na verdade, Selena Gomez, Miley Cyrus, Ariana Grande e Demi Lovato começaram suas carreiras atuando para a Disney ou Nickelodeon.
Vários influenciadores da Geração Z também estão presentes no ranking dos 30 principais, tendo crescido como nativos das redes sociais, incluindo Charli D'Amelio, Jimmy ‘MrBeast' Donaldson, Billie Eilish e Khaby Lame.
Khaby Lame é especialmente interessante, pois conseguiu alcançar um sucesso estratosférico durante a pandemia de COVID sem qualquer associação a uma marca.
Seu conteúdo predominantemente pacífico focava em zombarias satíricas das dicas excessivamente complicadas que se tornaram populares no TikTok.
Khaby desde então se tornou uma figura chave na rebrandização da Hugo Boss e pode ganhar até $750 mil por post patrocinado. Notável para um influenciador conhecido por dizer muito pouco.
Observando os influenciadores de estilo de vida mais simplificado, as três irmãs Kardashian e ambas as irmãs Jenner estão na lista dos 30 principais.
Isso torna Charli D'Amelio a única influenciadora de estilo de vida que não faz parte da dinastia Kardashian.
Cristiano Ronaldo, atleta português (futebol), 732 milhões de fãs – Apesar de estar ativo apenas em duas plataformas, sua fama como um dos maiores jogadores de futebol de todos os tempos o tornou um ícone global e influenciador em destaque no Instagram.
Selena Gomez, atriz e cantora americana, 589 milhões de fãs – Evoluindo de suas raízes como estrela da Disney, ela cresceu tanto como atriz quanto como defensora da saúde mental e igualdade, tornando-se uma das mulheres mais influentes do mundo.
Ariana Grande, cantora e atriz americana, 553 milhões de fãs – Ícone pop com um alcance vocal de quatro oitavas e um catálogo extenso que a colocou como referência para diversos artistas de destaque.
Kylie Jenner, influenciadora e estrela de TV americana, 507 milhões de fãs – A mais influente das estrelas de mídia social da família Kardashian, ela equilibra uma variedade de empreendimentos comerciais com sua vida social agitada.
Justin Bieber, músico canadense, 504 milhões de fãs – Bieber é, sem dúvida, o caso mais emblemático de sucesso nas redes sociais. Seus primeiros covers de R&B no YouTube o lançaram para a fama em 2008, quando seus vídeos foram descobertos.
Leo Messi, atleta argentino (futebol), 501 milhões de fãs – Lenda do futebol argentino e suposto rival de Ronaldo. Ele está presente em apenas duas redes sociais, mas acumulou mais de meio bilhão de fãs.
Dwayne Johnson, ator e ex-lutador americano, 494 milhões de fãs – Amplamente considerado um dos maiores lutadores profissionais de todos os tempos, Dwayne ‘The Rock' Johnson também é um dos atores mais bem pagos do mundo e ícone fitness.
Taylor Swift, cantora americana, 458 milhões de fãs – A atual rainha do pop, Taylor Swift se tornou uma sensação global com suas turnês mundiais, influenciando até mesmo as economias locais.
Kim Kardashian, influenciadora e estrela de TV americana, 450 milhões de fãs – Como uma das primeiras famílias a serem famosas por serem famosas, Kim K. consolidou sua fama de socialite no mundo das redes sociais.
MrBeast, criador de conteúdo americano, 412 milhões de fãs – O criador de conteúdo mais influente do YouTube agora faz parte dos 10 principais influenciadores das redes sociais em geral, com cada um de seus desafios e vídeos de sorteios sendo assistidos por dezenas de milhões.
Beyoncé, cantora americana, 367 milhões de fãs – Uma das artistas musicais mais vendidas de todos os tempos, com uma extensa lista de prêmios, Beyoncé também é conhecida como ‘Queen Bey' por sua enorme base de fãs, ‘The BeyHive'.
Katy Perry, cantora americana, 365 milhões de fãs – Com uma grande presença no X e os singles mais certificados com diamante de qualquer artista feminina, Katy Perry teve um impacto significativo na música pop desde o final dos anos 2000.
Khloe Kardashian, influenciadora e estrela de TV americana, 348 milhões de fãs – A mais jovem das irmãs Kardashian, ela trabalhou junto com sua família para promover diversos produtos em seus programas de TV e redes sociais.
Kendall Jenner, influenciadora e estrela de TV americana, 332 milhões de fãs – A modelo mais bem paga e outra membro da família Kardashian, Kendall começou sua carreira de modelo aos 13 anos e se tornou uma influência no cenário da moda internacional.
Jennifer Lopez, atriz e cantora americana, 332 milhões de fãs – Conhecida como ‘J.Lo', ela ajudou a aumentar a representação dos latino-americanos no entretenimento ao longo de sua premiada carreira que se estende por mais de cinco décadas.
O mundo agora coletivamente gasta 11,5 bilhões de horas por dia em plataformas de redes sociais, com cada usuário médio contribuindo com quase duas horas e meia.
Isso dá aos influenciadores das redes sociais muito tempo para se conectar com seu público. Mas também significa que há uma enorme oportunidade para as marcas trabalharem com influenciadores e aproveitarem esse tempo.
Muitos usuários de redes sociais agora dependem de influenciadores, revisores ou vozes estabelecidas em um nicho específico antes de tomar decisões.
No TikTok, 65% dos usuários afirmam que dependem de criadores de conteúdo e revisores online para ajudá-los a tomar decisões antes de comprar um produto.
Em vez de promover seu próprio canal de marca organicamente, você pode aproveitar os influenciadores das redes sociais para endossar seus produtos ou serviços.
Também foi descoberto que a confiança pode ser transferida de um influenciador para uma marca quando o marketing de influência é feito corretamente.
Os principais influenciadores também sabem o quão poderoso pode ser. Muitos lançaram seus próprios produtos dentro de seu conteúdo para aproveitar os benefícios.
Por exemplo, a Feastables de MrBeast gerou 70% de sua receita em seu segundo ano. Impressonante, não é mesmo?
Como regra geral, quanto maior o influenciador, mais eles vão querer em troca de uma postagem. Influenciadores menores podem estar satisfeitos em receber seus produtos gratuitamente, mas influenciadores com grandes seguidores provavelmente cobrarão uma taxa.
Conteúdo pago pode ser explicitamente destacado em algumas plataformas, como a etiqueta ‘parceria paga' aparecendo no Instagram.
Isso aconteceu após o incidente do Fyre Festival, onde alguns influenciadores foram descobertos promovendo o festival como uma recomendação pessoal quando, na verdade, foram pagos para postar sobre ele.
Quase todos os influenciadores construíram seu público dentro de um nicho específico. É importante que você trabalhe com um influenciador que pareça naturalmente alinhado à sua marca e tenha um público semelhante ao seu.
Um influenciador de moda falando sobre os benefícios de um novo tipo de produto para a pele pareceria adequado.
Se eles estivessem promovendo ferramentas elétricas ou algo semelhantemente fora do contexto, isso não ressoaria com seu público.
Isso provavelmente resultaria em menos conversões para a empresa parceira e o público desse influenciador se tornaria mais desconfiado em relação a patrocínios pagos.
Os influenciadores das redes sociais construíram suas marcas pessoais através do conteúdo que criam. Seu público estará familiarizado com a forma como eles falam e se apresentam.
Ao trabalhar com um influenciador, é importante garantir que qualquer mensagem se alinhe com a forma como o influenciador se comunica.
Essa autenticidade é o que vai conectar com seu público e parecer menos como algo que estão fazendo apenas para serem pagos.
Se você os obrigar a seguir um roteiro rígido, você perde o que torna um influenciador único – sua personalidade e seu público.
Vivemos em um mundo com mais influenciadores e celebridades do que nunca. Embora muitos agora tenham alcançado a marca de um milhão de seguidores, os principais influenciadores das redes sociais têm seguidores quase inacreditavelmente grandes.
Considerando que Charli D'Amelio se tornou a primeira pessoa a alcançar 50 milhões de seguidores no TikTok em abril de 2020 e depois a primeira a alcançar 100 milhões apenas sete meses depois, é claro que influenciadores como ela estão crescendo exponencialmente.
Isso é parte da razão pela qual o marketing de influência está agora ganhando popularidade. Quando feito corretamente com os influenciadores certos a bordo, você pode aumentar o perfil de sua marca em um ritmo acelerado.
Não só pode apresentá-lo a um novo público, mas também pode converter aqueles que já conheciam sua marca, mas precisavam de um pouco mais de persuasão.
Se você não tem certeza sobre trabalhar com influenciadores, você sempre pode começar com um nano influenciador em uma campanha pequena e direcionada para ver se funciona para o seu negócio.
Uma outra forma é você se tornar um influenciador do seu nicho. Por exemplo, no artigo como ganhar dinheiro com blog de emagrecimento e nutrição, eu mostro como é possível criar um blog monetizado e se tornar infliuente dentro de um nicho específico.
Para compilar a lista dos 50 principais influenciadores das redes sociais globalmente, pegamos os 100 principais contas de cada plataforma com base em seu número de seguidores ou inscritos (Fonte: SocialBlade.com, Youtube, X, Instagram, TikTok).
Compilamos todos os nomes de influenciadores dessas listas e criamos um número total de seguidores/inscritos em todas as plataformas.
Esses números foram coletados manualmente diretamente das plataformas de redes sociais como uma estimativa aproximada, ou obtidos do Socialblade.com para um total atualizado.
A lista foi então reorganizada com base no número total de seguidores para encontrar os 30 principais influenciadores das redes sociais.
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